アプリ企画・アプリマーケティング

【初心者向け】 成功するアプリ開発 (ASO・アプリストア最適化編)

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AppStore(明日からのWebマーケティング)

今回はASO(アプリストア最適化:App Store Optimization)について解説します。

ASOとはアプリ版SEOのことになります。つまり、AppStoreで検索した際に上位表示させる技術のことです。

用語は異なりますが、かなりSEOに近いためSEO経験者には勉強しやすいと思います。

それではASOについて紹介していきます!


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目次

ASOの改善ポイント 6項目

大きく分けてASO対策する部分は6か所になります。1つ1つ解説していきたいと思います。

アプリ名

基本的ですがアプリ名です。

検索した際にアプリ名は目立つように表示されます。

ポイントとしては下記があります。

  • 読んでアプリの内容がわかるアプリ名
  • コンセプトや検索キーワードを盛り込まれていることアプリ名 ※類似キーワードでも可能

ちなみに、AppStoreではアプリ名の長さは最大255字、推奨23字になります。

また、アプリ名を変更するタイミングはAppStoreではアップデートの時、GooglePlayはいつでも変更が可能です。

アプリアイコン

次はアプリ名の隣に表示されるアプリアイコンです。

ポイントとしては下記があります。

  • 見てアプリ内容が想像できるアプリアイコン
  • 他のアプリと区別しやすいアプリアイコン ※画面に置いた時の見た目を確認しましょう

アプリスクリーンショット

アプリをプレイした印象を与える部分です。ユーザーにダウンロードしてもらうために非常に重要です。

下記のように改善を心がけてください。

  • プレイした際の楽しい印象が伝わるスクリーンショット
  • 画面のスクリーンショットだけではなく文字を入れることで補足説明ができます。

アプリ説明文

説明文に関しては様々な工夫ができるようになっています。

下記はユーザーにインストールしてもらうための具体例です。

  • iOS8以降ではAppPreviewという動画(15~30秒)を掲載できる。GooglePlayではYouTube動画を挿入可能、URLをGooglePlayデベロッパーコンソールに張り付けるだけ
  • アプリの特徴を伝える説明文。iTunesConnectデベロッパガイドには「ユーザーの視点に立ち、アプリの機能や設計に重点を置く。アプリの特徴、他のアプリの違いを説明する。」と書かれています。
  • 実績や評判を伝えるアプリ説明文。 例えば受賞歴、累計ダウンロード数、レビューコメントなどが実績、評判になります。
  • GooglePlayの説明文は80文字のメイン説明文と4000文字の詳細説明文に分かれます。HTMLタグで加工できることが特徴です。
  • 類似キーワードをいれることも重要です。

見つけてもらいやすいキーワード

見つけてもらいやすい検索キーワードは下記のように改善が可能です。

  • Googleアナリティクスを設定し、ダウンロードページに到達した検索キーワードを調べる。(Androidアプリ限定)
  • アプリ名に入らなかったキーワードを説明文に入れる。
  • 関連性のあるキーワード、フレーズ、慣用句、言い換え、並び替えを入れる。
  • 普段使う言葉もキーワードとして入れてみる。

アップデート説明文

  • アップデート説明文もアプリを認識させる重要な施策になります。
    バージョン情報、変更内容、アップデート日付、過去のバージョンでのアップデート内容を残し、改善イメージやユーザーの声を取り入れているというポジティブなイメージを与える。

レビュー対応

見落としがちなのがレビュー対応です。

  • GooglePlayでは「アプリが起動しない」「強制終了する」などの不具合をコメントで返すことが可能です。レビュー返信をすることで信頼感を高めることができます。

 

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