弁護士のWebマーケティング＆Web集客方法（インターネット広告編）

今回は、弁護士事務所のインターネット広告を使ってのWeb集客について解説します。

「インターネット広告」と聞くとみなさんどのような印象を受けますでしょうか？

上記のような感想が多いのではないでしょうか？

私の印象でもまだ一部分の弁護士の方しかインターネット広告を集客に活用されてないように思われます。

今回は弁護士事務所向けのインターネット広告について紹介していきます。

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広告が表示される場所

掲載される場所は大きく分けて２箇所あります。

検索結果上部とニュースサイトに表示される場合は下記のような違いがります。

一般的には先ずは賢作連動広告、その後にディスプレイ広告を試す場合が多い。

Google検索「弁護士事務所　東京」

Googleの場合　検索結果の上部に４つ広告が表示されます。

見出しと説明文が表示されることが基本ですが、上級の設定によって住所、電話番号、サービス内容を表示させることもできます。

また、定休日や営業時間外には広告を表示させないことも可能です。

livedoor（ディスプレイ広告）

Googleの場合　提携しているLivedoorやAmbloなどの大手ニュースサイトから個人のブログまで幅広く広告を表示させることができます。

ディスプレイ広告の魅力としては何と言っても画像でアピールできる点です。

言葉では伝わりにくい弁護士スタッフの雰囲気などを伝えることが可能です。

「弁護士」というキーワードでの検索は月間４万件ほどの検索がありますが、関連するキーワードの方が検索数が多いのが現状です。

これは多くの人が弁護士を利用したことがないため、弁護士という言葉で探すことが少ないからと推測されます。

そのため関連キーワードで検索した際に広告が表示されるようにすることが成功への一歩です。

また、今回　紹介はしないですが「渋谷区　弁護士」のように地域名でのキーワードにも広告を表示することは一般的に費用対効果が高いと言われています。

インターネット広告の場合　クリックされて初めて費用がかかります。

初期費用や月額使用料などは一切かかりません。クリックされた費用のみ請求されます。

上記の表では一番右の広告単価がクリックされた際の費用を表します。

2016年8月現在で469円となります。

キーワード「弁護士」のクリック単価　469円を計算に使用した場合　下記となります。

これだけ見るとかなり割高な印象です。しかし、ここからクリック単価を下げることは可能です。

下記のような方法で改善を行うことができます。

弁護士事務所でインターネット広告を効果的に利用したい場合は下記を気を付けましょう。